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El Gobierno Nacional avanza en la creación de un organismo público de medición de audiencias: el Sifema. El jefe de Gabinete ponderó la iniciativa que irá contra «la fuerte concentración de la pauta publicitaria».
Jorge Capitanich sostuvo este viernes que el proyecto para la creación del Sistema Federal de Medición de Audiencias (Sifema), un organismo encargado de medir el rating; será promovida por universidades nacionales, y aseguró que será «un sistema público, no estatal y federal».
Capitanich dijo que la creación del nuevo sistema estatal «permitirá ser auditable, no tener manipulación de ninguna naturaleza, y a las empresas nacionales y extranjeras les permitirá verificar cómo efectivamente medir la audiencia a los efectos que la masa de recursos casi equivalente a 30 mil millones de pesos puedan dirigirla conforme a la preferencia de consumo en todo el territorio nacional».
Además el ministro remarcó que existe una «fuerte concentración en la asignación de la pauta publicitaria en tres grandes grupos de medios, asociado a mecanismos de cooptación del sistema de medición actual», al referirse a IBOPE, y recordó que la publicidad oficial es «ínfima» respecto de la total.
La iniciativa fue anunciada este jueves por la presidenta de la Nación en un acto en Casa Rosada. La Jefa de Estado contó que fue promovida «una organización no gubernamental que contemple la medición», para poder saber «qué miran todos los argentinos, los 40 millones» desde «La Quiaca hasta Tierra del Fuego». Para la cual «ya están convocadas once universidades».
«Lo creamos para que los argentinos conozcamos cuáles son nuestras preferencias y nuestros gustos», afirmó la mandataria; e ironizó:»A mí nunca me llamaron para saber qué estaba mirando», en referencia a las mediciones de Ibope.
Fuente: Télam
