El club de Barrio Ludueña lanza una novedosa estrategia de marketing. El sponsor de su camiseta cambiará fecha a fecha, dispondrá de una guardería infantil para que los padres puedan ver el partido tranquilos y… ¡Habrá masajes gratuitos para los periodistas!
Una verdadera revolución es la que se está gestando en el populoso Barrio Ludueña de la zona noroeste de nuestra ciudad. Es que su titular, el financista Carlos Dávola, decidió cambiarle totalmente la imagen y junto al empresario y periodista porteño, Claudio Destéfano, le están dando forma a un proyecto completamente novedoso para los clubes de fútbol de nuestro país.
“Me gustó cómo Dávola está manejando el club y además lo vi como una oportunidad única para hacer cosas nuevas. El necesitaba un plan de marketing y para mi era la posibilidad de consolidar las ideas en un lugar”, contó Destéfano que desde hace cinco años comanda d:biz, un newesletter con información de negocios.
Si los pastos conversaran
Una de las novedades es que Tiro planea ser el primer club que jugará sobre césped sintético en los torneos oficiales del fútbol argentino, ya que River y Boca, entre otros, poseen este tipo de superficies pero hasta el momento solo los utilizan para entrenar.
Según allegados a Dávola, la AFA le daría el visto bueno, y la institución rosarina sería la primera en incorporar el modelo de campo de juego que tuvo su estreno oficial en 2007, en el Campeonato Mundial Sub 20 que se disputó en Canadá, país cuya liga utiliza regularmente esa superficie debido a los intensos fríos que impiden que el viejo y querido verde césped sobreviva.
Querido, llevá los nenes a la cancha
¿Alguna vez se le ocurrió ir a la cancha con sus hijos o sobrinos pequeños y meterlos en una guardería hasta que termine de disfrutar el partido? ¿Y si esa guardería está adentro del estadio al que usted asistió? Esto se hará realidad, ya que el proyecto incluye la construcción de “Pelo Tiro”,un salón destinado a albergar a los niños, con gente especializada a cargo y todas las comodidades necesarias.
Ahora, lo que sí no deja de ser llamativo es que el club Tiro Federal les brinde un servicio de masaje, completamente gratuito y en el mismísimo Fortín de Ludueña, a los periodistas que asistan a cubrir los encuentros que los Tigres jueguen de local.
Por amor a la camiseta
Otra innovación será el “sponsor variable” que consiste en que el auspiciante de la camiseta del primer equipo permanecerá por sólo dos partidos y luego irá cambiando. “Lo que hicimos fue hablar con grandes empresas y ofrecerles un plan de sponsoreo variable que permitirá auspiciar a Tiro durante dos partidos y en el momento que desee”, explicó el titular tirolense y, a modo de ejemplo, agregó: “Contactamos una bodega que es oriunda de Mendoza y que podrá utilizar su auspicio en la camiseta cuando Tiro juegue en esa provincia”.
Y cómo el ingenio criollo nunca se agota, el proyecto ideado por Destéfano encontró algunas vetas curiosas para desarrollarse. La cadena porteña de panaderías, Las medialunas del Abuelo, patrocinará las medialunas de las áreas, el Banco Finansur pondrá su auspicio en los bancos de suplentes y Cachamate será el sponsor oficial del arco que da espaldas a la calle… ¡Matienzo!
Un club pensado con los pies
Ese es uno de los slogans que acompañarán al nuevo Tiro Federal. El otro es “Yo Tiro para arriba” y la idea es que el gran Miguel Mateos desempolve su viejo (¿y único?) hit y que se convierta en el cantito con el que la hinchada reciba al equipo.
Pero hay más. Quieren que Pachu Peña le de el nombre a la peña del club y ya abrocharon al laboratorio Novartis que va a patrocinar: Con su producto Voltarén al cuerpo médico, con la pomada anti hemorroidal Pronto-glyvenol la puerta de los baños, y con el anti hongos Lamicil 1, el camino que recorren los jugadores cuando van hacia la foto que se saca en la previa de cada partido y no se publica en ningún lado..
¿No será mucho?
Aquí el proyecto Tiro Federal:
Dos slogans:
Corporativo: “Tiro Federal, un club pensado con los pies”.
Pasional: “Yo Tiro Para Arriba”
El Plan
Estrategia: aprovechar que es un club con pocos socios e hinchas para posicionarlo con las empresas como un club sin “barras”
Hacer foco en el espectador y en la comunidad de Ludueña. Respeto al espectador alpunto de considerarlo “cliente” y, sobre todo, que venga la familia a la cancha. Lo haremos con las siguientes acciones: Habrá un PeloTiro (guardería para chicos al costado de la cancha), las butacas tendrán chapitas con nombres de padres y de sus hijos, y habrá un gazebo con un circuito para que el coach Pablo Benadiba y su equipo hagan con periodistas técnicas de relajación.
Creemos en un formato integral de espectáculo, inspirado en prácticas que vimos en partidos de NBA, Fútbol Americano y ligas europeas.
Como concepto, Tiro Federal no juega de local, es “Anfitrión”. Hospitalidad para el visitante y la prensa, y creación del Tercer Tiempo (auspiciado por Bodegas Santa Ana) para jugadores, dirigentes e invitados especiales
Los espectadores harán juegos en el entretiempo para que se conviertan en protagonistas del espectáculo.
– Haremos tres newsletters semanales: Tirolandia (para la comunidad de hinchas), Tiro Partners (para los sponsors) y Tiro Press (para periodistas con novedades del proyecto)
– Marcas A la Cancha
– Novedoso modelo de patrocinio de la casaca “on demand”. Primera vez que se realiza en el mundo. Se le armó un paquete que incluye estática anual, acciones con los espectadores y 4 partidos en el año de patrocino del pecho de la camiseta. Clave la labor de Athix como sponsor técnico porque tuvo flexibilidad para hacer cambios, y de Ramón Brest, el utilero del equipo, que se encarga de la compleja logística de las camisetas.
Estas cosas hacemos con cada sponsor:
– Tecnoacero, Sponsor Oficial de los Perfiles de los jugadores de Tiro Federal.
– Rasti, Sponsor Oficial del Fair Play de Tiro Federal (entrega de souvenirs a los jugadores visitantes y construcción del Fortín de Ludueña en Rasti)
– Medialunas del Abuelo, Sponsor Oficial de las medialunas de las áreas de Tiro Federal.
– Helados Panda, Proveedor Oficial de Helados de Tiro Federal.
– Bodegas Santa Ana, Sponsor Oficial del Tercer Tiempo de Tiro Federal.
– Banco Finansur, Sponsor Oficial del Banco de Suplentes de Tiro Federal.
– Yancanelo, Proveedor Oficial del Aceite de Oliva de Tiro Federal, llamado Tiroliva Federal
– FreeColors (distribuidora de Cienfuegos en Rosario), Sponsor Oficial de la Salida a la Cancha del Equipo que Visita a Tiro Federal.
– Chevallier Proveedor Oficial del Transporte de Tiro Federal.
– Melincué Casino & Resort Proveedor Oficial de la Pretemporada de Tiro Federal.
– Pago Fácil, sponsor oficial del Centro de Atención al Hincha que estará ubicado en la entrada de la cancha, donde le pediremos sugerencias a los hinchas.
– Prosegur Activa, (que vestirá únicamente a los arqueros), Sponsor Oficial de los Arqueros de Tiro Federal.
– FujiFilm, sponsor oficial de las imágenes de Tiro Federal
– Cachamate, de Cachamai, Sponsor Oficial del Arco de la calle Matienzo.
– Athix, Indumentaria Oficial de Tiro Federal.
– Gatorade, Sponsor Oficial de la Hidratación de Tiro Federal.
– Locos x el Fútbol: Tiro Federal tiene un espacio exclusivo en el restaurante de Recoleta donde realiza la denominada “Peña pensada con los Pies”, reuniones previas al partido de la semana con hinchas del club con el cual se enfrenta en la próxima fecha. El jueves la hicimos con hinchas de Independiente Rivadavia y la semana próxima con hinchas de Chacarita.
– BIC Graphics, Proveedor Oficial de Tecnologías de Impresión de Tiro Federal.
Cabaña Argentina, Proveedor Oficial de Chorizos de Cerdo con Trazabilidad de Tiro Federal.
Página oficial de Tiro Federal con más información
